WooCommerce 商品页 SEO
先把重复 URL 收干净，再谈排名
商品页 SEO 的难点不在写标题，而在同一个商品会裂出十几个 URL：变体参数、筛选参数、排序参数、分页、追踪码。这些地址如果都被收录，权重会被自己摊薄，抓取预算也被浪费。这篇按索引控制、结构化数据、内容与内链四层讲，给出后台设置项与需要改的模板位置。
三类页面，三种收录策略
不区分就会互相抢词
商城的页面类型比内容站多得多。先把商品页、分类页、筛选页分开处理，再考虑给谁做关键词，顺序反了会白做半年。
商品页：收录，做长尾
每个商品一个固定链接，URL 里只保留商品别名，不要带分类层级。变体通过 ?attribute_pa_color=red 访问时，canonical 必须指回主商品页，否则同一件货会被拆成多个条目。商品下架不要直接删，改为 301 到上级分类或替代款。
分类页：收录，做强词
分类页才是有搜索量的入口，例如「不锈钢法兰」这类词落在分类上比落在单个 SKU 上更合理。分类描述不要留空，写 200 到 400 字的产品线说明与选型建议，位置放在商品列表下方，避免把首屏商品挤下去。
筛选与排序页：屏蔽
?filter_material=304、?orderby=price、?per_page=24 这类参数组合几乎是无限量。要么在 robots.txt 里屏蔽参数，要么统一加 noindex，二选一即可，不要同时做又留 canonical 指向自身。
WooCommerce 默认不会给筛选页加 noindex，需要 SEO 插件或主题配合。改 robots.txt 前先确认用的是文件还是虚拟 robots，两者同时存在时以虚拟的为准，改错位置会毫无效果。插件之间对商品类型模板的处理差异，可对照 SEO 插件对比 里的说明。
商品结构化数据
两套 JSON-LD 会互相抵消
WooCommerce 自带商品结构化数据输出，SEO 插件通常也会输出一套。两套同时存在时，搜索引擎可能都不采用，这是商品富媒体摘要消失的最常见原因。
先数有几段
打开一个商品页，查看源代码搜索 application/ld+json，正常只应有一段 Product。出现两段就要关掉其中一套。
核对四个字段
name、image、offers.price、offers.availability 必须与页面显示一致。促销价与划线价同时存在时，price 填实际售价。
评分只放真实评论
没有评论就不要输出 aggregateRating，凭空写分数属于违规，被人工核查会失去整站富媒体资格。
用测试工具验证
改完后在搜索后台的富媒体测试里跑一遍，重点看价格与库存是否可解析，货币代码是否三位大写。
如果商品是询价模式、页面上没有价格，结构化数据里就不要写 offers，改成不含价格的 Product 类型即可。硬填一个 0 会被判定为价格不符。多币种站要确保每个语言版本的货币与页面一致，参考 多币种与多语言商城。
描述、图片、评论三件事
同款文案是最大的坑
工厂站的商品描述多来自画册或供应商资料，几十个 SKU 用同一段文字，搜索引擎判定为低质重复，收录都成问题，更别说排名。
描述要写差异
同一系列的产品，参数表可以共用模板，但开头两段必须写清适用场景与差异点：材质、工况、接口规格、配套设备。哪怕只改 150 字，也能把重复度降下来。
图片文件名与 alt
上传前把 IMG_2043.jpg 改成 stainless-flange-dn50-304.jpg，alt 写清产品与规格，不要堆关键词。主图控制在 200KB 以内并用 WebP，商品图是 LCP 元素，直接影响移动端评分。
评论要能被索引
评论区的文字是少有的自然更新内容。开启评论审核，过滤垃圾，但不要整体关闭。产品问答如果能以文本形式渲染，同样会被抓取，比纯图片的规格表有用。
标题写法上，商品页建议「型号 + 核心规格 + 品类」，分类页建议「品类 + 应用 + 材质」。全站标题模板在 SEO 插件的商品类型设置里改，不要逐页手填，否则新品一上就漏。
站内结构决定抓取效率
三层以内，路径要短
商城常见的结构问题是分类层级太深，首页到商品要点击五次以上。抓取频次有限的站，深层商品可能几周才被访问一次。
该做的
- 分类控制在三级以内，首页可直接进二级
- 面包屑保留完整路径并输出结构化数据
- 商品页放 4 到 8 个相关商品，跨分类推荐
- 用专题页聚合同类目下的长尾商品
别做的
- 站内搜索结果页被收录，产生大量空页
- 购物车、结算、我的账户被索引
- 标签页无节制使用，几百个标签互相稀释
- 分页第二页之后仍用相同标题与描述
改完结构后要重新提交站点地图，具体做法见 站点地图与收录提交。内链的锚文本尽量用产品名或规格，不要全站统一「了解更多」，这部分思路可参考 WordPress 内链策略。
URL 类型与处理方式
照着表核对一遍
| 页面类型 | 典型 URL | 是否收录 | 处理方式 |
|---|---|---|---|
| 商品主页面 | /product/stainless-flange/ | 收录 | canonical 指向自身，输出 Product 结构化数据 |
| 商品变体 | ?attribute_pa_size=dn50 | 不单独收录 | canonical 指回主商品页 |
| 分类页 | /product-category/flange/ | 收录 | 补分类描述，标题模板统一 |
| 属性筛选 | ?filter_material=304 | 不收录 | robots 屏蔽参数或加 noindex |
| 排序与分页 | ?orderby=price&paged=2 | 不收录 | 加 noindex，canonical 指向第一页 |
| 站内搜索 | /?s=flange&post_type=product | 不收录 | 加 noindex，robots 屏蔽 /?s= |
| 标签归档 | /product-tag/304/ | 视情况 | 标签少于 5 个商品的不开放 |
商品页 SEO 常见问题
五个被问得最多的
看搜索意图。带具体型号的词放商品页，带品类与用途的词放分类页。同一组词不要两处都主打，容易互相竞争，表现为两个页面排名反复跳动。
先用 site: 指令确认收录状态，再到搜索后台看该 URL 的抓取与索引状态。常见原因是页面被判为重复、内容过少，或 canonical 指向了别的地址。修改后提交一次重新抓取。
先对比新旧插件的标题模板、canonical 规则与结构化数据输出，多数掉排名来自这三处。切换前导出旧设置做对照，切换后一周内每天看搜索后台的覆盖率变化。
图片本身不拖慢收录，但会拖慢加载速度，间接影响抓取预算。把商品图转 WebP、按展示尺寸裁切、首屏图预加载，列表页启用懒加载，这三项做完基本够用。
不建议。直接删会产生 404，已有外链与收录全部失效。临时缺货改为「缺货」状态保留页面；永久停产则 301 到同类商品或上级分类，并在页面注明替代型号。
商品页收录不少，询盘却没涨？
先做一次索引审计
把搜索后台的页面报告导出来，看有多少 URL 被判为重复或已抓取未收录。多数商城的问题不在内容量，而在重复页面太多。审计可以只读进行，不影响线上。